LED天幕屏，因其擁有自發(fā)光、色彩鮮艷、畫(huà)面細膩豐富等特性，在迎合了夜游經(jīng)濟對于“光”的需求，和旅游經(jīng)濟對于“景”的需求的同時(shí)，相比于傳統的霓虹燈和發(fā)光廣告牌，更能夠起到引流的作用，因此往往和當地大型商業(yè)綜合體配套建設，在很多星級酒店大堂、大型shopping mall、商業(yè)步行街、城市中心廣場(chǎng)、大型舞臺等大型建筑天花頂上，都能看到它們的身影。尤其是長(cháng)250米，寬30米，顯示面積達6000多平方米的北京世貿天階LED天幕在建成后，更是一度以“全北京，向上看”的口號聲名大噪，并成為了多部影視作品的取景地。而其高達2.5億元的“天價(jià)”耗資，也隨著(zhù)如今市場(chǎng)價(jià)格的不斷走低，而成為L(cháng)ED天幕屏建設中的一段絕唱。

然而盡管LED天幕屏在夜游經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟中發(fā)揮的作用并未弱化，但不可否認的是，不論是LED天幕屏的關(guān)注度還是熱度，都已經(jīng)大不如前，今年以來(lái)，關(guān)于LED天幕屏的新聞更是寥寥可數，除了行業(yè)內部以外，鮮有具備全網(wǎng)性影響力和關(guān)注度的案例出現。 以今年8月中潤光電承接、策劃并安裝的曲靖萬(wàn)樂(lè )城天幕為例，從安裝LED天幕屏后，這條已經(jīng)停業(yè)一年的商業(yè)街重新散發(fā)出了活力，并因為能夠制造“雪景”而成為當地的網(wǎng)紅景點(diǎn)之一可見(jiàn)，LED天幕屏在引流方面仍然具備著(zhù)相當的優(yōu)勢，但不論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，其話(huà)題性、影響力和知名度均未能突破地域限制，LED天幕屏的受眾還是以本地消費群體為主。

筆者認為，之所以會(huì )有這種情況出現，一方面在于隨著(zhù)“智慧城市”的建設對戶(hù)外顯示的清理改造，和市政建設對于安全性考量的側重，對于LED天幕屏這種懸掛于空中的設備在審批上逐漸趨于謹慎導致的LED天幕屏安裝受限，促使景觀(guān)與建筑將注意力從“朝上看”轉向“朝下看”，開(kāi)始選擇具有更高互動(dòng)性和沉浸度的互動(dòng)地磚屏作為引流手段和景觀(guān)設施，另一方面在于LED天幕屏作為夜游經(jīng)濟的“引流神器”之一，它的劣勢和優(yōu)勢幾乎一樣明顯，作為大型綜合商業(yè)體的配套建筑，它的規模必然受制于綜合商業(yè)體的規模，而它的規模又直接影響著(zhù)自身的顯示效果。對于一二線(xiàn)城市而言，大型綜合商業(yè)體的規模自不必提，但對于更多的三四線(xiàn)城市而言，受限于人口數量，其大型綜合商業(yè)體的規模自然遠遜于一二線(xiàn)城市，自然與其配套的LED天幕屏無(wú)論是在規模上還是在觀(guān)感上，都不能與一二線(xiàn)城市同日而語(yǔ)。加之LED天幕屏本身作為一個(gè)細分領(lǐng)域，其市場(chǎng)規模相對而言并不大，因此即使是在一二線(xiàn)城市，市場(chǎng)飽和也相當迅速，而在一二線(xiàn)城市市場(chǎng)飽和后，LED天幕屏產(chǎn)品向三四線(xiàn)城市下沉就成為了一個(gè)必然的選擇。
      而市場(chǎng)飽和與下沉后，LED天幕屏面對的另一個(gè)問(wèn)題就是趨于同質(zhì)化，盡管LED天幕屏的造型各有差異，但究其根本，只是將LED顯示屏的觀(guān)看角度從“朝前看”變成了“朝上看”，從本質(zhì)上與普通LED顯示屏并沒(méi)有什么區別，而相對于技術(shù)性的突破和進(jìn)步，LED天幕屏與消費者之間的距離決定了，它無(wú)法通過(guò)直接觸摸的手段與消費者產(chǎn)生主動(dòng)的互動(dòng)，而通過(guò)配套設備產(chǎn)生的被動(dòng)互動(dòng)，在成本的考量下，又很難和消費者產(chǎn)生持續的互動(dòng)，還是以曲靖萬(wàn)樂(lè )城天幕為例，天幕制造的人造雪景固然能夠和消費者產(chǎn)生有限的互動(dòng)，但只能在指定時(shí)間段與消費者產(chǎn)生互動(dòng)，因此，在面對LED天幕屏時(shí)，消費者首先在意的更多是樣式是否新奇與畫(huà)面是否個(gè)性，然而不論是單純從“大”和“長(cháng)”上做文章，還是追求“奇”與“特”的異型天幕，其成本和需要的空間都不是三四線(xiàn)城市的大型商業(yè)綜合體所能承擔的。而這必然會(huì )帶來(lái)的一個(gè)問(wèn)題就是審美疲勞：隨著(zhù)其傳播范圍到達閾值，引流效果必然會(huì )開(kāi)始衰減，而相比人口流動(dòng)性大，流動(dòng)人口多的一二線(xiàn)城市，人口相對固定的三四線(xiàn)城市傳播范圍到達閾值的時(shí)間，反而會(huì )比一二線(xiàn)城市更快到來(lái)。

因此，隨著(zhù)LED天幕屏在一二線(xiàn)城市的趨于飽和，下沉至三四線(xiàn)城市的LED天幕屏逐漸“泯然眾人”也就不足為奇了。LED天幕屏觀(guān)看角度的特殊性，決定了LED天幕屏只能作為一種配套設施，依附于大型建筑物存在。而三四線(xiàn)城市的經(jīng)濟規模與消費能力，又使得其很難承受安裝一塊可以爆紅全網(wǎng)的LED天幕屏成本，因此可以想見(jiàn)，隨著(zhù)時(shí)間的推移，未來(lái)相對規模不大，如同曲靖萬(wàn)樂(lè )城天幕一樣“承接、策劃、安裝”一條龍服務(wù)的LED天幕屏安裝很可能會(huì )成為L(cháng)ED天幕屏市場(chǎng)的主流趨勢，而如何幫助甲方在LED天幕屏熱度消退之前，令利用LED天幕屏引流效果所帶來(lái)的人流產(chǎn)生消費粘度和留存，或許也將成為L(cháng)ED天幕屏生產(chǎn)企業(yè)未來(lái)所需要思考的重點(diǎn)問(wèn)題之一。